1、认识房地产创新营销
1.1创新营销概念
1.2房地产创新营销的特点
1.3房地产创新营销基本原则
1.4房地产创新营销的构成
2、房地产营销理念创新
2.1营销对象理念创新
2.1.1传统营销对象误区
2.1.2四类被忽视关键客户
2.2项目主题创新
2.2.1八大创新型主题
2.3项目价值创新
2.3.1项目价值四个环节
2.3.2价值创新的三个层面和八个方面
2.3.3项目价值提炼法
2.3.4项目价值转化为客户利益
案例：龙湖·滟澜山、宋都晨光国际
3、房地产营销模式创新
3.1客户先行营销模式
3.2服务先行营销模式
3.3暴力营销模式
3.4饥饿营销模式
案例：万科·万科会、坤和·亲亲家园、恒大地产
4、房地产营销渠道创新
4.1大客户渠道
4.2团购渠道
4.3网络渠道
4.4外联渠道
4.5分类渠道
案例：阳光100·无锡国际新城、SOHO中国、万科
5、房地产营销推广模式创新
5.1事件推广
5.2活动推广
5.3公益推广
5.4亲情推广
5.5网络推广
