北京品牌优势不断显现。4月28日，北京商报记者从“北京首发节”活动中了解到，2021 年一季度，共有207 家首店（含旗舰店）在北京开业，呈现爆发式增长。与此同时，本届首发节将构建“首秀京城”全媒体IP，并通过“首秀京城”举办20余场新品首发线上宣传活动。首店落地意味着相关商业项目将新增有着更强黏性的消费者。
207个“新品牌”驻京
经历了政策铺垫、营商环境持续优化，于品牌而言，北京越来越有吸引力。据选址中国数据显示，2021年一季度，共有207家首店（含旗舰店）在北京开业，同比2020年首店进驻呈现爆发式增长。从首店类型看，亚洲首店2家，中国（内地）首店18家，北京首店187 家。
北京市商务局（以下简称“市商务局”）相关负责人表示，北京市举办北京首发节活动，为首店首发、品牌首秀搭建平台，促进首店引得来、落得下、长得大。“北京首发节”将在三里屯、王府井等市内10余个商圈陆续拉开序幕，持续到10月，活动期间将开展100场以上首秀京城品牌线上线上联动推广活动，发布国际品牌和新国潮时尚新品万余款，在全市重磅发放首店消费礼包800万个，以首发吸引首店，以首店带动首发，提升品牌、品质消费新能级，助力国际消费中心城市建设。
帮助选址、资金补贴、高管落户......2019年、2020年，北京市接连两年发布鼓励首店进京的措施。北京市商务局发布数据显示，2019-2020年，北京市已经吸引品牌首店超千家。相关资料显示，近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服饰品牌Degaia、日本护肤品牌EFFECTIM、美国珠宝品牌Harry Winston、法国香氛品牌Diptyque 等一批国内外品牌都将在京开设首店。
不仅是品牌门店的进驻，越来越多的知名品牌将北京作为新品首发的城市。开云集团旗下的Gucci与巴黎世家联名款成衣、手袋将在京首发；刚入驻国贸商城的比利时高级珠宝“OLAFF限时精品店”将推出传世系列珠宝；意大利著名外套夹克品牌HERNO北京首店将首发2021夏秋女装系列新品。
孵化“首发”IP
北京商报记者在本届首发节了解到，北京将构建“首秀京城”全媒体IP，将通过“首秀京城”举办20余场新品首发线上宣传活动，以主播探店、新品种草直播等方式，呈现北京首店新品的动态。
目前，“首秀京城”的小程序、微信公众号已经上线。该IP已经开通展示、交易、社群等功能。
打开“首秀京城”的小程序，首页展示了部分品牌LOGO及首发新品。新品包括国馥堂马油膏、金丝楠木首饰盒、阿芙精油皂等。小程序具备线上购物功能，其中一款阿芙精油皂商品页面显示，商品销量约500块。另外，“首秀京城”微信公众号内已经搭建了“探吃”“探喝”“探吃”入口，相应内容还在“创作中”。目前，该公众号推送了欧珑、The Circle等品牌首店的文章。
据市商务局相关负责人介绍，“首秀京城”将构建北京首店自有流量阵地，助力品牌首店和新品宣传推广。
北京市也在今年初提出鼓励品牌发展的内容。《2021年北京市商务工作报告》中提到，北京市将实施消费品牌培育行动，孵化培育新消费品牌，探索孵化机制，加速培育消费新品牌、新模式。北京市建立新消费品牌培育、发展、保护机制，打造新消费品牌孵化示范区，推动互联网平台为品牌赋能。
与此同时，北京市鼓励首店品牌进京，品牌资源也成为考验商业发展的核心竞争力之一。睿意德发布的《中国首店经济研究报告》中分析称，首店正逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源，并直接反馈出购物中心的品牌资源挖掘及空间赋能能力。
首店资源是“锦上添花”
中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，“后疫情时代”商场、购物中心需要通过有限的顾客数量，创造出更高的销售额。一方面，主力人群所需要的商品和服务决定了商场是否具备竞争力。购物中心的基本竞争力包括核心服务对象所需要的商品、服务和场景，通过满足这些要素提高基本竞争力，从而具备生存条件。另一方面，购物中心引进有特色的，包括首店在内的特色品牌能够增加竞争力和活力，在满足基本要求的情况下，再有首店经济的补充，形成有更有特色的商业项目。不过，商业项目单纯依靠首店本身的吸引力去拉动客流是不稳定的，品牌与品牌之间的互动难以达到最优状态。品牌与品牌之间能否1+1>2的效果，取决于项目整体的吸引力，想要仅仅依靠首店经济形成完美的商业项目是不现实的。
郭增利认为首店经济与商业项目之间是双赢的关系。从首店的角度来说，虽然自身具有一定的号召力，但同时也希望入住的项目能够带来更多的客流与吸引力。反之，对于入住没有没有业绩支撑的项目来说，入驻的热情会大打折扣，是是具有风险和不确定性的。具有一定基本环境条件和吸引力的项目能够推动首店快速发展，从而锦上添花，形成更好的销售业绩。
首店对于品牌爱好者来说，有着具有强大的号召力，在北京消费季中也能满足消费者的特色消费需求。北京青旅文化有限投资有限公司天津区商业总经理刘晖表示，北京消费季对于消费方向起着引导作用，由于消费季的亲民性，在活动中更多满足的是大众消费。虽然国家对于消费起到引导作用，但实现特色消费的根本是市场行为。从消费现状来看，小吃、餐饮将被激活；其次是文创类、体验类的零售。“首发”“首店”则满足消费者对个性化需求，实现了促消费活动的多元化。
值得注意的是，首店更青睐核心商圈。社区型商业该如何实现“品牌矩阵”？对此，刘晖表示，北京社区商业仍有补足空间，社区商业发展不等同于项目品牌调整，其核心在于便利性。对于这类商业项目，应该提升教育培训、社区服务的占比。
