1月8日，休闲零食行业领导品牌百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一场“年味沉浸展”，通过一座复古报刊亭，再现了80年代的街头年味和报纸包坚果的古老传统，极具年代感的现场互动吸引了众多游客驻足拍照留念，热闹非凡。
围绕“在一起就是年的味道”的主题，今年年货节，百草味在“年的味道”系列礼盒的基础上，再度联手国家宝藏 ，推出多款国潮礼盒，组成全新的年货礼盒矩阵，为消费者提供更加多元的年礼选择，让“国民年礼”走进千家万户。此次打造报刊亭“年味沉浸展”，正是百草味对“年味”主题的诠释，通过复古报刊亭勾起消费者对80年代报纸包坚果等传统年味场景的回忆，强化“年的味道”心智。
▲百草味“年味沉浸展”上的复古报刊亭
跟随百草味“年味沉浸展”，体验80年代复古之旅
百草味“年味沉浸展”借场景铺设与道具陈列，通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景，向大家还原了80年代的传统过年习俗，重现80年代小镇街头“年的味道”，勾起人们对年味的回忆，诠释不同时代的年味场景。
▲百草味“年味沉浸展”上爆米花小哥正在表演炸爆米花
在充满年代感的复古报刊亭，游客可以排队领取报纸包坚果小样并现场体验报纸包坚果，也可以与爆米花小哥亲密互动，免费品尝美味爆米花、学习炸爆米花的技巧，还能在“报纸头版拍照装置”拍照留影，登上年味日报头条……现场极具年代感的人物和趣味十足的吆喝叫卖声，还有参与感极强的互动小游戏，让消费者仿佛穿越回了80年代的春节，体验了一把不同年代的“年味”。
▲“有为青年”在百草味“年味沉浸展”上朗读年味日报
▲报刊亭大爷现场教游客用报纸包坚果
围绕“年的味道”，打造国民年礼
2021年年货节，是百草味连续8年打造“年的味道”，春节作为中国人的传统节日，置办年货、给亲朋好友送礼的习俗已经深深地刻进了中国人的文化基因里，年礼作为国人访亲探友沟通情感的纽带，送出去的都是人情味，这本身便是中国味。
此次百草味打造的“年味沉浸展”不仅高度还原了80年代的年味，更在现场展示了2021年百草味的年货礼盒矩阵。除“年的味道”系列礼盒，百草味今年再度联手国家宝藏 ，推出多款国潮礼盒，满足了不同人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等需求，真正打造出了适合14亿人的“国民年礼”。
其中，百草味“年的味道”系列礼盒将产品与过年场景相结合，将“全家的年夜饭”、“茶几上的春晚”“外婆的灶台”、“小伙伴的鞭炮”、“庙会上的年货”等具有代表性的年味场景搬上年货礼盒，并以原创插画的形式进行情景再现，唤醒消费者内心深处对年味的记忆，再搭配代表中国年味的喜庆红色，加深了年味的氛围，增强消费者的情感共鸣。
▲百草味“年的味道”系列之茶几上的春晚
而与国家宝藏再度携手联名推出的万家灯火、瑞气东升、扭转乾坤、多宝盒四款国潮系列礼盒，均取国家宝藏的美好寓意，以国家宝藏为创意灵感，颇具中国传统文化韵味。其中，“万家灯火”礼盒以中华第一灯“长信宫灯“为创作灵感，礼盒展开是一整幅的万家灯火画面，寓意万家灯火点亮国人的亲情守望，以及对新一年的美好期盼。“瑞气东升”礼盒以现存最早的摹绘世界地图“坤舆万国全图”为灵感，礼盒展开后会升起全幅原创手绘的万里江山图，世界珍宝尽现眼前，寓意持有者一帆顺风，富甲四方，祈福迎新。
▲国家宝藏X百草味联名款万家灯火礼盒
▲国家宝藏X百草味联名款扭转乾坤礼盒
▲百草味“超有礼”系列礼盒
除此之外，今年年货节，百草味还推出了牛气冲天款礼盒和“超有礼”礼盒，其中“超有礼”礼盒包含了锦鲤附身、年年暴富、风生水起三款，礼盒均采用新国潮视觉，且包含超有运、超有颜、超有钱红包等精致新国潮年节周边。这些都以极具年代特色的方式呈现在消费者面前，全新的年货礼盒矩阵，为消费者提供了更多元的年礼选择。
